VICTORIA/TOMAS AW21-22
Une face peut toujours en cacher une autre. Un défilé en réalité virtuelle pour une collection de vêtements réversibles ou comment créer une campagne immersive en temps de pandémie.
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Production
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Le concept (1)
Le vêtement réversible, création engagée et responsable.
Comment acheter moins et avoir plus ? C’est la question qui a guidé la marque VICTORIA/TOMAS, poussée à réfléchir sur le cycle effréné de la mode, les créateurs ont décidé d’écrire un nouveau chapitre dans l’histoire VICTORIA/TOMAS. Le vêtement réversible s'est imposé comme une nécessité. Un vêtement, deux histoires. Nous avons été inspirés par l'approche de V/T et avons voulu la retranscrire graphiquement : un logo, deux typographies. L'idée était de mélanger deux univers graphiques au sein d'un même logo relié par un élément central : le slash. Élément mimétique de ce qui relie les imaginaires de Victoria et Tomas.
La campagne (2)
Entrer dans la vision des créateurs le temps d’un défilé digital.
La situation l'imposait, la présentation de la nouvelle collection ne pouvait se faire en physique. Toujours en quête de sens, nous avons décidé de penser le contexte autrement : le défilé digital, plus qu'une alternative, est devenu un moyen d'illustrer le concept même de Binôme. Notre idée : voyager à travers l'imaginaire du duo Victoria/Tomas pour illustrer leur nouvelle collection et leur vision. Grâce à la simultanéité des images au travers d'un casque à réalité virtuelle, le concept du vêtement réversible est devenu une évidence. Une évidence racontée au travers du lookbook par le biais des mouvements des mannequins qui se croisent : sur leur dos le même tissu, mais deux histoires bien distinctes.
Photographe : Arthur Delloye
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